近几年,各供应商、各主机厂纷纷在中控大屏发力,期望以此来证明其车辆的科技和智能属性,双/三联屏、副驾屏等屏幕方案跑进了各家车型座舱之中。激烈竞争之下,智能座舱的战场由方向盘的右侧扩大到前侧,W/AR-HUD逐渐成为主机厂的关注焦点。


AR-HUD小步快跑,进入规模化落地阶段


与W-HUD相比,AR-HUD优势明显,投影信息显示丰富,可投射车道级导航内容以及可叠加ADAS相关信息,并在一定程度上承担了数字液晶仪表的功能,备受青睐。

在解决阳光倒灌、画面重影、虚实融合等问题后,AR-HUD终于在2022年小步快跑,进入规模化落地阶段。

从技术方案来看,目前AR-HUD主要有TFT、DLP、LCoS以及基于MEMS技术的LBS等4种技术路线,而LBS方案暂无量产交付,其余三个方案均已量产上车。其中,TFT由于方案成熟、成本较低等优势,成为当前AR-HUD量产上车的主流方案,如WEY摩卡、第二代传祺GS8、南北大众的ID系列等均选用了TFT技术方案。

AR-HUD技术方案对比及落地车型

排行榜:一季度 AR-HUD 市场排名发布,谁是领先者?

制表:佐思汽研


车型配置上,主机厂期望通过不同方案的AR-HUD实现车型配置差异。如,传祺GS8顶配车型配置DLP方案的AR-HUD,而中高配车型则为TFT方案;飞凡R7顶配车型搭载华为LCoS方案AR-HUD,打造“高阶智能纯电移动空间”。


华阳领跑2023Q1中国AR-HUD量产赛道


中国本土市场,自红旗E-HS9在2020年12月首发配备AR-HUD之后,陆续有WEY摩卡、深蓝SL03、星途瑶光等20余款车型竞相入局。

佐思汽研数据库显示,2023年1-3月,中国乘用车市场(不含进口车型)共有10家供应商向14个汽车品牌20余款车型落地了2.5万台AR-HUD。


排行榜:一季度 AR-HUD 市场排名发布,谁是领先者?


从榜单可以看出,华阳多媒体、台湾怡利电子及重庆利龙科技夺得市场前三。从供应关系来看,自主品牌车型搭载的AR-HUD基本由本土供应商进行供应。

由华阳多媒体供货的长安锐程PLUS,将配置AR-HUD的车型售价拉到15万元以下。长安锐程PLUS搭载的AR-HUD采用TFT技术方案,成像距离VID为7.5m,成像尺寸52英寸,支持经典、精简、运动、雪地四种显示模式,可显示车速、导航、歌词及ADAS等10余种信息。


长安锐程PLUS AR-HUD显示效果

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图片来源:懂车帝


目前,华阳已实现TFT、DLP、LCoS成像技术的全面布局,可实现双焦面、斜投影等显示方案。华阳多媒体HUD市场认可度持续升高,2023年以来,其HUD客户新增上汽大众、长安、吉利、上汽、奇瑞、蔚来等多个客户的订单,其中长安锐程PLUS、奇瑞星途瑶光已搭载华阳AR-HUD实现上市交付。


量产不是终点,AR-HUD赛道角逐才刚刚开始


在刚过去的上海车展中,华为、华阳多媒体、锐思华创、睿视维等多家供应商展出了相关技术方案的AR-HUD产品。供应商展出的AR-HUD产品种类丰富、功能多样,多种成像技术推动行业进步,AR-HUD俨然已成为车载显示乃至智能座舱“互卷”的新黄金赛道。
  • 华为AR-HUD采用华为AutOptiX智能车载光技术,搭载车规级LCoS、三色LED光源、短焦镜头、偏振组件,配备业界量产最大画幅、量产HUD最高分辨率;

  • 华阳展出多种AR-HUD产品,包括斜投影、双焦面、LCoS、PHUD、裸眼3D、光波导等产品;

  • 锐思华创携3D多层波导显示技术以及全球首个OpticalCore AR-HUD亮相上海车展,OpticalCore AR-HUD产品可适配入门到中高端车型。

  • 疆程技术展示了运用自研高清成像膜、自研低视差自由曲面反射技术等核心技术的新一代AR-HUD;

  • 业成光电具备自研光机能力,其在上海车展所展示的AR-HUD使用Mini LED方案,功耗比使用LED方案的产品降低约30%~60%。


产品层面,从今年上半年来看,各主机厂竞争之激烈,堪称前所未有。如何在可控的成本内,最大化提升整车智能化属性成为摆在车企和供应商面前的一道难题。

当前,装配AR-HUD的车型销量主要集中在15-25万元区间,合占62.7%的市场份额,该区间也是我国乘用车的主要走量区间。值得注意的是,已有自主品牌将AR-HUD车型杀入10-15万元市场,使得普通消费者也可享受到智能属性更高的座舱产品,如北汽魔方、长安锐程PLUS。

近期相关企业也陆续披露产品定点与订单动态,例如

  • 锐思华创:已收获近10个量产项目,AR-HUD订单总量接近40万套,相关定点项目已进入规模化量产阶段,产品陆续交付中
  • 经纬恒润:基于DLP方案的AR-HUD获得吉利、上汽大通的定点,预计年内实现首批量产。
  • 泽景电子:将在年内量产交付基于德州仪器DLP5530方案的超大画幅AR-HUD。

可以预见,未来几年内,AR-HUD的竞争将更加激烈,同时整体市场规模也将迅速放大。

为了及时跟踪智能网联汽车领域的优秀企业和产品,佐思汽研2023年度金智奖评选也于近期正式启动。


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“2023佐思汽研年会及金智奖评选” 联系人:

符先生:15810027571(同微信)

张女士:13716037793(同微信)

原文始发于微信公众号(佐思汽车研究):排行榜:一季度 AR-HUD 市场排名发布,谁是领先者?

Aibang currently has a car head-up display HUD WeChat group, Continental Electronics, Future Black Technology, Zejing, Marelli, Huayang Multimedia, Valeo, Yili Electronics, Qianhai Zhiyun Valley, 613 Research Institute, Yazaki Instruments, Jiangcheng , Lejia Technology, Prism Hologram, Jinglong Ruixin, Joyson Electronics, Chiyun Technology, Ruisi Huachuang, Sunny Optical, Guangjing, Borgward Motors, BAIC, Nissan, BYD, FAW, SAIC, NIO, Geely, 3M, Sekisui, Fuyao Glass, Fulan Optics, Liangyu Optics, Kyocera, Ruifei Optoelectronics, etc. Welcome to scan the QR code to join. Please forward this article before joining.

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